Votre site n'est pas une bibliothèque.

Cette phrase, qu'on prête souvent à Léonard de Vinci, tient en cinq mots ce que j'essaie de faire à chaque projet. Plus c'est simple, mieux c'est. Ce n'est pas de la paresse, c'est le contraire : simplifier demande beaucoup plus de travail que d'empiler.

Votre site n'est pas une bibliothèque

Le problème revient sans cesse. On veut tout montrer : sa stratégie, son histoire, ses quinze services, ses valeurs, son équipe, tout le contenu qu'on a produit. Alors on empile. Des menus, des sous-menus, des pages, des paragraphes à n'en plus finir.

Mais votre site n'est pas une bibliothèque où le visiteur vient tout consulter. Personne ne lit un paragraphe de quinze lignes, surtout sur un téléphone. C'est illisible, et illisible veut dire abandonné. Le design y est pour quelque chose, mais même le plus beau des sites se noie s'il essaie de tout dire en même temps.

Un site, c'est un premier rendez-vous

Votre site a un seul travail : convaincre une personne de vous contacter, de vouloir travailler avec vous. Un seul. Il n'est pas là pour prouver que vous savez tout. Il est là pour donner envie.

Imaginez un premier rendez-vous. En face de vous, quelqu'un qui ne s'arrête jamais de parler, qui déballe toute sa vie, de façon frénétique, en phrases interminables, en sautant du coq à l'âne. Est-ce que ça vous attire ? Non. Ça épuise, ça refroidit. Vous ne rappelez pas. Pas de deuxième rendez-vous.

Un site qui parle trop fait exactement ça. Le visiteur ne se dit pas « quel sérieux ». Il ferme l'onglet. Pas de deuxième visite. Alors dites moins, mais dites-le bien : une promesse claire, quelques preuves, un moyen évident de vous joindre. C'est ça qui donne envie.

Vous avez beaucoup à dire ? Pas ici

« Mais mon activité est spécifique, j'ai beaucoup à expliquer. » Peut-être. Ça ne change rien.

Prenez un expert-comptable. Un prospect qui n'a pas encore signé n'a pas besoin que vous lui détailliez les lois, la réglementation et les petites lignes. Il a besoin de comprendre une seule chose : comment vous travaillez, et s'il peut vous faire confiance. Le reste, vous l'expliquerez une fois qu'il sera client.

Tout ce que vous avez à dire a une place, mais pas sur la page d'accueil. Un blog, oui, comme l'article que vous lisez : si un sujet vous intéresse, je partage ma méthode et mes réflexions. Mais j'ai choisi de l'écrire, il est là pour les curieux qui sont venus le chercher. Jamais je ne le mets en avant comme matière principale à l'entrée du site.

La règle de base est simple : vos pages de présentation doivent être limpides et digestes. Tout le reste, on le segmente, on le met de côté, on le rend facultatif.

Attention, je ne vous donne pas une règle rigide. Il y a des nuances, des exceptions, des métiers où il faut expliquer davantage. Il faut réfléchir, pas appliquer une recette. Mais dans le doute, la réponse est toujours la même, et c'est du pur bon sens : simplifiez. Coupez. Un site qui dit une chose clairement bat toujours un site qui en dit dix dans le brouillard.